L’ association caritative Petits Frères des Pauvres accompagnée par l’agence de communication Josiane, a mis au point un concept de communication original pour sensibiliser le grand public à l’isolement des personnes âgées.
Le concept de la campagne: condamner les dernières marches d'un escalier Parisien pour pour piéger les passants avec une caméra cachée.